Le Retail Media Networks stanno crescendo a livello globale. Non si tratta solo di Stati Uniti o Europa: c'è una forte innovazione anche in America Latina, Asia, Australia e Nuova Zelanda. Oggi, analizziamo uno dei protagonisti del Retail Media in Italia: ReStore Media.

ReStore Media: il partner strategico per il grocery retail in Italia

ReStore Media è uno dei principali player digitali per il settore grocery retail in Italia, con oltre cinque anni di esperienza nello sviluppo dell’eGrocery. L'azienda offre soluzioni omnichannel di Retail Media per insegne come Tigros, Coop, Pam Panorama, Iper, Unes, Bennet e Despar, consolidando il suo ruolo di riferimento nel mercato.

ReStore Media collabora con il 40% dei retailer grocery italiani, coprendo oltre 500 città e comuni. Il loro approccio integra canali onsite, offsite e instore, garantendo una copertura efficace lungo l’intero customer journey:

• Onsite: Banner sponsorizzati, annunci di categoria e landing page dedicate sui siti eGrocery dei retailer per intercettare i consumatori nei momenti chiave del loro percorso d'acquisto.
• Offsite: Attivazioni su Meta, Google e i principali publisher italiani, sfruttando dati di prima parte dei retailer per generare traffico qualificato sugli eGrocery site.
• Instore Radio: Messaggi audio personalizzati trasmessi in oltre 3.600 punti vendita, con un reach giornaliero di 5,8 milioni di utenti.
• Digital Screens Instore: Contenuti dinamici su schermi digitali presenti in 580 store, raggiungendo 750.000 utenti al giorno.
• Sampling: Campagne di product trial per esperienze dirette con i consumatori, con la capacità di distribuire fino a 83.000 campioni in due settimane.
• CRM Activations: Comunicazioni personalizzate via SMS, email e WhatsApp per incrementare loyalty e engagement.
• First-party Data & Insights: Segmentazione avanzata e targeting basati su analisi del comportamento dei consumatori, con report dettagliati realizzati tramite data clean rooms per una collaborazione sicura tra retailer e brand.

Il modello ecosistemico di ReStore

Uno degli elementi distintivi di ReStore è il suo approccio ecosistemico al Retail Media. La piattaforma offre un software SaaS verticale progettato per siti e app eGrocery, gestendo in modo nativo la pubblicità e il reporting per il Retail Media.

Oltre a fornire tecnologia ai retailer, ReStore aggrega le inventory pubblicitarie e i dati di numerosi grocery retailer, creando un network scalabile per le campagne di brand FMCG. Questo modello di ecosistema Retail Media è stato descritto da Andrew Lipsman (Media, Ads & Commerce) come una delle nuove evoluzioni del settore:

"Gli ecosistemi Retail Media stanno emergendo come una nuova realtà, aggregando retailer di piccole e medie dimensioni nei segmenti chiave del mercato. Questo modello ha un enorme potenziale nei settori retail frammentati, dove non esistono soluzioni autonome scalabili."

ReStore sfrutta le data clean rooms per incrociare i dati di retailer e brand, mantenendo un livello avanzato di privacy e sicurezza. I clean rooms sono oggi una delle tecnologie più avanzate nel Retail Media, permettendo ai retailer di condividere dati aggregati con gli advertiser senza esporre informazioni sensibili sui clienti.

Grazie a questi dati, ReStore è in grado di attivare campagne programmatiche mirate, raggiungendo il pubblico giusto nel momento ideale. Con un accesso privilegiato ai profili di acquisto e alle abitudini alimentari dei consumatori, ReStore ottimizza le performance pubblicitarie, garantendo il massimo valore per retailer e brand.

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