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TikTok ha recentemente introdotto una nuova funzionalità, la Search Ads Campaign, pensata per sfruttare il crescente utilizzo della ricerca sulla piattaforma. Questa innovazione consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti direttamente attraverso la pagina dei risultati di ricerca, grazie ad annunci mirati basati su parole chiave.
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TIKTOK: I BENEFICI DELLA SEARCH ADS CAMPAIGN

‍Precedentemente, TikTok aveva già sperimentato una versione limitata di annunci legati alla ricerca, il Search Ads Toggle. Tuttavia, con la nuova Search Ads Campaign, la piattaforma mette a disposizione strumenti ancora più sofisticati per il targeting e la personalizzazione delle campagne, ideali per raggiungere obiettivi come l'incremento del traffico e delle conversioni. Questo permette ai brand non solo di ampliare la loro visibilità, ma anche di ottenere performance significativamente ottimizzate.

Gli annunci della Search Ads Campaign vengono visualizzati nei risultati di ricerca dopo che un utente inserisce una query. Tra i vantaggi principali, TikTok sottolinea la capacità di intercettare gli utenti nel momento in cui sono più curiosi, sia che stiano cercando intenzionalmente informazioni, sia in modo casuale. Grazie a un targeting preciso basato su parole chiave e alla gestione flessibile del budget, i brand possono connettersi con utenti ad alta propensione all'azione, migliorando l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.

Studi condotti da TikTok dimostrano che combinare Search Ads con gli annunci In-Feed porta a un incremento del 20% nelle conversioni. Inoltre, il 18% degli utenti che non converte subito dopo aver visto un annuncio In-Feed, completa comunque l’acquisto dopo aver visto il corrispondente annuncio di ricerca.
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COME CREARE UNA SEARCH ADS CAMPAIGN SU TIKTOK
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Per attivare una Search Ads Campaign, gli inserzionisti devono accedere al TikTok Ads Manager, selezionare uno degli obiettivi disponibili (come Traffico o Conversioni Web), e scegliere l'opzione “Search campaign”. A questo punto, sarà possibile accedere a strumenti specifici per la gestione delle parole chiave, impostare offerte e budget, e caricare i contenuti creativi, che possono includere video o caroselli di immagini.

Durante tutto il ciclo di vita della campagna, sarà possibile modificare parole chiave e creativi per ottimizzare le performance, adattandosi alle dinamiche in continua evoluzione delle ricerche su TikTok.

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